Netdoktor.de ist das führende Gesundheitsportal für Verbraucher in Deutschland (laut AGOF und IVW-Studien und laut eigener Aussage). Die Website gehört zur Hotzbrinck eLab GmbH, dem Startup-Finanzier aus der Holtzbrinck-Verlagsgruppe.
Inhalte
Ziel von netdoktor.de ist es “hochwertiges medizinisches Wissen leicht verständlich zur Verfügung zu stellen”. Die Texte sind web-gerecht (was z.B. die Textlänge angeht) geschrieben und jeder Artikel verfügt über ein Veröffentlichungsdatum, die Angabe des Autors und - falls vorhanden - der zugrundeliegenden Quellen. Die Autoren sind oft Mediziner, aber auch Biologen und Medizinredakteure. Im Bereich “Über uns” findet man Hinweise darauf, dass die Texte regelmäßig aktualisiert werden.
Die Inhalte gliedern sich wie folgt:
- Gesund leben: Infos für Gesunde zum Gesundbleiben
- Krankheitsverzeichnis
- Themen-Specials, z.B. Multiple Sklerose
- Symptomverzeichnis
- Medikamentenverzeichnis
- Glossar für Diagnostikthemen und Behandlungen
- Servicebereich: Arztsuche, Selbsthilfegruppensuche, Downloads
- Forum (sehr lebhaft, extrem viele Themen)
- News & Magazin
Die Inhalte machen einen sehr umfangreichen und dennoch aktuellen Eindruck.
Usability
Die Website besteht seit 1999. Im letzten Jahr wurde sie technisch und gestalterisch grundlegend überholt und ist jetzt auf dem neuesten Stand. Manchmal verliert man sich allerdings auf den arg modularen Seiten und an das Web 2.0-Bedienkonzept (Hauptnavigation, Ajax-Elemente etc.) muss man sich erst gewöhnen. Aber der Aufbau der Site ist konsistent und sauber.
Werbung/Finanzierung
Werbung ist klar gekennzeichnet und an vielen Stellen vorhanden. Was gleich auffällt ist der starke Einsatz von Google-Text-Ads. Auch direkte Werbeformen gibt es sehr viele, von der klassischen Bannerwerbung (auch themenbezogen) bis hin zum Sponsoring von Themenspecials (z.B. wird das MS-Special von Merck-Serono gesponsort).
Der TKP für ein Themenspecial beträgt 90€. Wenn ich richtig gerechnet habe, zahlt man also z.B. bei 100.000 Page Impressions 9.000,-€ als Sponsor eines Themenspecials pro Monat. Eine redaktionelle Einflussnahme durch Werbepartner wird übrigens im “Über uns”-Bereich ausgeschlossen, allerdings gibt es auch “Korrekturläufe”:
- “Die Redaktion verfasst die Inhalte eines Themenspecials unabhängig, wählt eigenständig die Schwerpunkte und besitzt die redaktionelle Hoheit.
- Der Kunde kann Bild- und Textmaterial zur Verfügung stellen, die Entscheidung über die Verwendung liegt letztendlich jedoch bei der Redaktion.
- Es werden keine Kunden- und Medikamentennamen im redaktionellen Text genannt.
- Es werden aus dem Text heraus keine Verlinkungen vorgenommen.
- Im Korrekturlauf kann der Kunde Änderungswünsche angeben, die Umsetzung obliegt jedoch der Entscheidung der Redaktion.”
(Hervorhebung von mir)
Außerdem finanziert sich netdoktor.de über die Lizenzierung eigener Inhalte.
Gegenüber der Pharmaindustrie wird netdoktor.de von healthier AG i.Gr. gegenüber der Pharmaindustrie vertreten. Gegenüber über anderen Werbekunden von der TomorrowFocus AG.